Het succes van Stookwinkel is als een jongensboek: vanuit eigen passie begonnen met de verkoop van apparatuur om zelf alcohol mee te stoken en bier te brouwen – gewoon vanuit de woonkamer. Meerdere lockdowns zorgden voor een enorme toename in interesse voor het zelf maken van whisky, wijn en bier, waardoor de woonkamer al snel uit zijn voegen barstte. 11 Online Marketing hielp Stookwinkel naar een verdere professionalisering van de online advertising.